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景区文创产品开发前要做好消费人群分析
5年前，旅游景区做文创产品，还属于“领先潮流”，到了今天，文创产品已经成为很多旅游景区的“标配”。5年前，文创产品的创意和设计是“痛点”，到了今天，文创产品的运营和销售成了难题。
为什么大多数旅游景区的文创产品要么默默无闻，要么销售惨淡?核心原因是，市场在变，消费者在变，旅游景区的文创产品没有及时进行迭代更新，没有掌握消费者的最新需求变化。今天，旅游文创产品的主流消费人群是Z时代(1995年至2009年间出生的人)。Z时代的消费者，更加看重文创产品的个性和特色，更加注重文创产品带来的情感与精神体验。
试想一下，5年前流行款的IPHONE手机，如果放在5年后的今天，还会有人购买吗?答案肯定是“太OUT了”，因为IPHONE手机已经更新好几代了。但是，今天很多景区的文创产品，往往是几年前创意设计的，没有推出2021年度新款，也没有推出春季爆款。对于“喜新厌旧”的Z时代消费者而言，“文创产品”如果不“潮”不“酷”，宁可不买。
如何开发和运营好文创产品?首先，要从只注重文创产品的创意设计，到更多注重文旅IP形象策划设计，让文创产品形象化、故事化，“更好看、更有趣”。其次，要从注重文创产品本身的创意设计，到更多注重文创产品销售空间的创意设计，让文创产品场景化、体验化，“环境好、氛围好”。最后，要从注重传统的线下销售，到更多注重互联网上的营销和销售，要做得了短视频，也做得了直播，让游客“足不出户就可以买到心仪的文创产品”。(据中国文化报)
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